Google目前亟需解决社交媒体广告问题

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Google和Facebook也有以社交媒体广告起家,在你这人 过程中,Google遭遇到了极大的冲击,广告定位也被动摇。或者,要突破你这人 困境,Google前要处里社交媒体广告方面的问题。

需求创造VS实现需求

有些人可将网络广告当做有购买意图的“漏斗”,顶部是需求的创造,即引起广告受众对产品的关注,使消费者对品牌形成一定印象。需求创造更多地关注广告浏览和认知改变,而也有点击广告和立即的消费行为。

意味说漏斗顶部是需求创造,没办法 漏斗的地步便是实现的需求,也也不说广告起到了有助消费者购买的目的。从前的广告一般会将用户定位到产品购买页面或服务注册页面。比如,当用户在谷歌网站上搜索关键字“买相机”,肯定会看完什么都有有赞助商的结果,或者进入从前相机的购买页面。而意味用户搜索关键词“旧金山律师”,没办法 也会看完有些律师事务所的链接,点击即可。你这人 广告的着重考虑的是用户购买产品前的最后一次点击。意味希望你这人 广告达到效果,没办法 广告主肯定要确认广告受众有相应的需求。从前不还可否带来收入,投资回报也容易衡量,使得广告往往会有很高的价格。

层厚挖掘用户需求——开采漏斗底部

Facebook和Twitter正大力投入到挖掘漏斗底部的工作中,专注于满足用户需求。对哪些社交网站而言,拥有多量用户我人及所有信息和行为习惯数据是有些人的优势。尽管目前并没办法 传统搜索引擎的功能,或者哪些网站依旧占据 多量的搜索行为。

多方面的社交元素融合

现在,Facebook推出了“搜索预先输入广告”服务。也也不说,当用户搜索特定用户FB专页意味应用时,广告主还可否展示广告,在自然搜索结果的上下方推广产品。这也不Facebook在你这人 领域的刚开始英文英文。上周,Facebook宣布了社交图谱搜索Graph Search中的从前广告服务。目前这项广告没办法 根据关键词定位,也不根据用户我人及所有信息定位。但Facebook未来很意味会引入关键词定位技术。不仅没办法 ,Facebook还帮助线下商户。目前在采取办法挑战Yelp,比如帮助用户查找商户营业地址,时间,照片,评价和推荐信息等。本周,Facebook发布了重新设计的移动专页服务,突出哪些信息。你这人 变化意味,当用户搜索某企业的Facebook专页,暂且仅仅是查看企业发布的最新消息,也是为了不不还可否联系企业,这表明了有些人的购买意愿。有些人还可否想一下,当你在Facebook的周边商户列表或Graph Search中搜索周边的意大利餐厅时,会占据 哪些。Graph Search关键词广告能帮助某家意大利餐厅以更醒目的办法老要出现在搜索结果中,即便老要出现的结果暂且最佳结果。

同时,Facebook提供另一种生活广告服务:Facebook Exchange。你这人 属于实时竞购、以Cookie为基础的再定位广告。根据用户从前访问的网站进行投放。比如,当你浏览过某个旅行目的地但并未预定机票,没办法 你意味会看完相关机票广告,尽管再定位广告和搜索关键词广告截然不同,或者都不不还可与非 助消费者占据 购买的行为。另外,Facebook也曾测试过一种生活侧边栏广告,你这人 与用户发布情况报告的关键词相联系。你这人 目前也正在尝试中。

广告主预算的碎片化

广告的强大影响力致使更多广告主刚开始英文英文关注你这人 领域并作出预算调整。当然,哪些广告主们不意味老要投入太满网络广告支出,也不更倾向于利用从前分配给谷歌的部分搜索广告预算做有些尝试,在看完效果后才会挑选投入更多预算在新型广告上。这当然暂且是谷歌所期待的。尽管谷歌有很大的势力,但Facebook和Twitter也大家个所有的优势。

Twitter页面的广告暂且多,或者一旦老要出现新广告,通常点击率会很高。而Facebook则运用了社交图谱的力量。意味某人从前“赞”过从前产品,没办法 Facebook会将该用户头衔和广告拼贴,当用户老要出现相关搜索行为,广告会立刻弹出。与谷歌广告相比,Facebook的这类广告更容易被用户接受和关注。不得不提的还有亚马逊,目前亚马逊上的流量都代表了用户的购买意愿,而用户在亚马逊进行的交易历史会帮助公司更好的定位用户。

从前在广告方面,Google是主导者,但在Facebook和Twitter等社交媒体也刚开始英文英文做广告事先面临着巨大的威胁。要保住优势,Google应该攻下社交媒体广告。

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